Не будемо довго тягнути, і одразу перейдемо до справи, тому що ця стаття буде цікава всім, особливо PPC-фахівцям та маркетологам. Поговоримо про контекстно-медійну мережу (КМС), її цілі, а також порівняємо ефективність деяких з них на прикладі просування онлайн-довідника.

КМС – це своєрідний майданчик, де розміщуються контекстні медійні оголошення. Контекстно-медійна мережа включає більше 2 млн. сайтів і додатків і охоплює до 90% аудиторії інтернету.

Цілей КМС досить багато і кожна з них допомагає оптимізувати показ реклами відповідно до вашого маркетингового завдання. Наприклад, якщо ви хочете збільшити кількість переходів на сайт рекламодавця, виберіть мету “Трафік веб-сайту”.

PPC-фахівці рекомендують не вибирати мету перед початком налаштування рекламної кампанії, оскільки деякі функції можуть бути недоступні. На щастя, цілі можна додавати та видаляти у будь-який час. Тому ми вирішили спочатку налаштувати кампанії, потім додати в них мету і протестувати їхню ефективність.

Для найкращого розуміння цілей КМС, ми хочемо на прикладі нашої роботи розповісти вам про ефективність деяких з них – “Трафік веб-сайту” та “Охоплення”.

Клієнт: онлайн-довідник компаній та послуг з рейтингом, оцінками та відгуками.
Геотаргетинг: м. Тернопіль, 15 км радіус навколо Тернополя.
Інструменти: реклама в Медійній мережі Google
Завдання: підвищити впізнаваність бренду онлайн-довідника та охопити нових користувачів.
Особливість цього проекту: обмежений бюджет – 4 000 грн.

На початковому етапі ми запустили та протестували дві рекламні кампанії в КМС:

З метою “Охоплення” та стратегією “призначення ціни за 1000 показів”;
З метою “Трафік веб-сайту” та стратегією “призначення ціни за клік”.

Розберемо налаштування детальніше:

• налаштували дві кампанії з 15 групами оголошень у кожній. У нашому випадку кожна група відповідає певній підкатегорії компаній та послуг на сайті;
• для кожної рубрики запустили HTML-банери у 4-х розмірах та адаптивні оголошення;
• як конверсії враховувалися дзвінки зі сторінок сайту;
• у перші 10 днів запустили оголошення з таргетом на особливі аудиторії; наступні 10 днів – на зацікавлених покупців; останні 10 днів – на аудиторії за інтересами;
• виключили мобільні додатки та ігри для показу нашої реклами.
• На тестування ми мали 30 днів.

Результати:

Кампанія з ціллю “Охоплення” та стратегією “призначення ціни за 1000 показів”:

• охопила 87042 унікальних користувачів;
• коефіцієнт залучення становив 0,17%;
• кампанія принесла 6 конверсій;
• коефіцієнт конверсії – 1,45%.

Кампанія з ціллю “Трафік веб-сайту” та стратегією “призначення ціни за клік”:

• охопила 75630 унікальних користувачів;
• коефіцієнт залучення становив 0,52%;
• кампанія принесла 1 конверсію;
• коефіцієнт конверсії – 0,12%.

 

 

Можна дійти висновку, що найкращі результати показала зв’язка налаштувань: Ціль “Охоплення” + стратегія “призначення ціни за 1000 показів” + особливі аудиторії + адаптивні оголошення.

Справді, якщо аналізувати отримані дані, ми бачимо, що з ціллю “Трафік веб-сайту” рекламні оголошення отримали вдвічі більше кліків на сайт. Проте, більш конверсійною виявилася ціль “Охоплення” з таргетом на особливі аудиторії.

У будь-якому випадку дуже важливо тестувати безліч варіантів запуску КММ, також важливе правильне налаштування і постійна оптимізація. Тоді ключ до успішного просування бренду клієнта у вас в кишені!